线下骆驼整合线上小虫米子。2013年10月，广东骆驼服饰以股权置换的形式控股淘品牌小虫米子。骆驼专卖店数量超过3600家，年销售额超30亿元，骆驼是天猫户外类别的销售冠军，是传统品牌成功电商化的代表，小虫米子则是淘宝女装店铺TOP3，2012年销售额2.6亿，收购小虫米子后，骆驼的产品线拥有休闲、户外、鞋类、女装等类别，并在2013双十一实现全网3.8亿的骄人业绩。线下服企收购线上品牌及运营团队，或给传统服企进军电商提供了一个新的途径。

　　波澜壮阔的并购背后，是摆在众多服企面前的不得不面对的问题，即在服装业竞争格局初步形成的市场环境下，如何谋求新一轮的发展。如果用二维平面来代表企业的市场份额，那么平面的两个边分别是品类和渠道，连接起来的面积就是市场份额，这是1.0大众化时代；如果用三维立体来表示市场份额，那就在品类和渠道组成的矩形上加上消费者维度，他们组成的立方体才是市场份额，这是2.0消费者经济时代。当下服装企业的收购行为都是围绕品类和渠道而展开。先说品类，目前，国内服装品牌基本以品类型企业为主，如羽绒服类别的波司登，女鞋类的百丽等，企业要扩大规模，多品类就是一种途径。以多品类（多品牌）满足不同消费者、不同穿着风格、不同价位带、不同地域消费群的差异化需求，从而达到市场占有率的多层次多元化覆盖。森马代理国外童装品牌，百丽入购巴罗克进军女装领域，皆属品类突破的例子。再说渠道，对于深耕国内市场多年品牌，终端门店已经接近渠道数量的天花板，关店潮就是渠道规模触顶反弹的例子。要扩张，就要把眼光放在更广阔的海外市场。波司登在欧洲零售低迷时“抄底”收购英国渠道商就是借助渠道力量突破的例子。

　　笃新怠旧，消费观念逐步成熟

　　2013年中期财报显示，艾格(Etam)中国市场销售比去年同期减少2.6%至2.12亿欧元，同店销售下降2.3%；2013年Q3财报显示艾格中国销售比去年同期下滑了8.3%至9,040万欧元，其头九个月在中国销售网点减少166家。

　　思捷环球2013财年（2012年7月～2013年6月）财报显示，集团全年净亏损43.88亿港元，作为思捷环球的全球第三大市场，中国区营业额下降同比8%。

　　Esprit和Etam是较早进入中国商场的国际时装品牌，Esprit在1992年就试水中国大陆市场，艾格则在1994年在中国设立分支机构，1995年开出中国第一店。他们，曾经是西式服装美学文化在中国大陆的启蒙者和传播者。随着新生代消费群的崛起，消费趋势和竞争格局亦发生了快速变化，奢侈品牌、轻奢侈、快时尚等各种层次的品牌快速占领了商场显眼的位置，老牌时装品牌慢慢退出主流消费圈，被逐渐边缘化。

　　2013年上半年，H&M、UNIQLO、ZARA、MUJI、GAP、C&A、UR、WE、iT等快时尚品牌今年总计开店84家，其中UNIQLO新开31家；H&M新开18家；MUJI新开10家；ZARA和GAP各新增8家。但是，另一快时尚品牌MANGO中国的门店数量出现负增长态势，其在北京、武汉、大连、南京、上海等城市的多家专柜被撤柜，据《中国经营报》报道称截止8月MANGO有115家门店，比2012年初的200家门店缩水四成。

　　快时尚品牌，素以库存的高周转率闻名，成为不少国内服企朦拜和学习的对象，其中以ZRAR为最。2013年初，一则ZARA在国内招募折扣店加盟商的新闻揭开ZARA库存积压的面纱，随后ZARA在国内多家门店展开全场五折清库存的多场促销活动，促销的频次和持续时间较往年更甚，彻底击破快时尚零库存的神话。从开张之初的排队抢购，到现在的库存过剩，快时尚品牌经历了中国消费者从“LOGO至上”到追求“品牌+款式+品质”的消费观念的逐步成熟的历程。

　　另外，在此要奉劝那些“拿来主义者”，过去，不少企业依靠快速精准模仿国际品牌的款式或者运营取得成功。现在，国内市场与国际市场同步对接，国际品牌的产品与运营模式第一时间就呈现在国内消费者面前，要征服消费者，需要的是真正优秀的设计，而不是精准的模仿。

　　温和增长，阵痛中孕育变革

　　传统服企增长乏力，疲态毕现。2013年下半年，万达广场开始“去服装化”，计划将服装业态的占比有逐步降低，部分城市的二楼以上不再卖服装，这和服装业务增长速度慢，由高毛利品类变为低毛利品类有关，这在服饰企业的财报上也得到体现。从2013年上半年财报看，安踏营收同比下滑14.4%至33.67亿，净关店273家；李宁的营收下滑24.6%至29.0亿，净关店410家；特步营收下滑19.5%至20.98亿，净关店75家；361度营收下滑30.4%至19.98亿，净关店601家；匹克营收下滑27.3%至11.73亿，净关店289家。从前三季的营收情况看，2013年1~9月，美邦营业收入整体下滑19.9%，净利润降幅达49.12%，其中第三季度营收和净利下降幅度分别达21.95%和49.93%。七匹狼实现营收23.1亿元，同比减少8.11%，归属于上市公司股东的净利润同比减少7.35%，库存6.67亿元，净关店152家(关店数量来自中期财报)。九牧王实现营业收入营收17.61亿元，同比下降1.18%，盈利4.26亿元，下滑9.6%，库存7.01亿元，关店90家。报喜鸟实现营业收入15.52亿，同比下降9.43%，净利润为1.57亿元，较去年同期下滑了54.11%，存货达9.89亿元。